Serverseitiges Tracking als Alternative in der Datenanalyse
Das serverseitige Tracking, eine Methode, die Daten direkt vom Server statt vom Nutzergerät erfasst, gewinnt an Bedeutung.
PCM erklärt:
So funktioniert Attribution ohne IDFA – Part 2
Im ersten Teil haben wir über das SKAdNetwork als neuen Weg zur Attribution von App-Installationskampagnen geschrieben. App-Installationen sind eine sehr spezifische Zielgröße, wir müssen allerdings auch andere KPIs im Auge behalten. Dazu gehören Conversions aller Art und die finden oft im Browser statt. Apple gibt uns mit dem Private Click Measurement (PCM) die Möglichkeit die […]
SKAdNetwork erklärt:
So funktioniert Attribution ohne IDFA – Part 1
Unsere Kolleg*innen von MYTY schrieben diesen Monat über die veränderten Möglichkeiten von Attribution und Tracking durch das Apple Privacy Update mit iOS 14.5. In dieser zweiteiligen Artikelserie schauen wir uns genauer an, welche Optionen uns das SKAdNetwork und das Private Click Measurement (PCM) geben, um weiterhin Attributionen zu gewährleisten und ohne dabei auf die Opt-Ins von Apples App-Tracking-Transparency (ATT) Frameworks angewiesen zu sein.
Geofencing als Marketing-Tool
Als eine der interessantesten technischen Entwicklungen ist Geofencing nicht mehr aus dem lokalen Marketing wegzudenken. Auch als Verbraucher haben wir es häufiger mit Geofencing zu tun, als uns vielleicht tatsächlich bewusst ist. Doch was genau ist Geofencing und wie kann ich es für mein Unternehmen oder bestimmte Events nutzen? Im folgenden Artikel werden wir auf die technischen Aspekte des Geofencing eingehen und erklären, welche Daten dabei erhoben werden und wie Unternehmen es am besten einsetzen können.
Werbe- und PR-Verbände wollen auf dem Digitalmarkt mehr Rechtssicherheit
Vielleicht hilft ja die „Richtlinie zu PR in digitalen Medien und Netzwerken“ dabei, die Verwirrung und Verunsicherung abzubauen, die sich in den vergangenen Monaten in Sachen kennzeichnungspflichtiger Werbung gerade auch unter Influencern breit gemacht hat. Durch einstweilige Verfügungen einiger Landgerichte und den daraus resultierenden Abmahnungswellen kennzeichnen Influencer mittlerweile vorsichtshalber alles als Werbung – auch diejenigen […]
4 Chatbot-Fehler, die uns weitergebracht haben
Chatbots sind eine relativ neue Erscheinung und überraschen deshalb nicht nur immer wieder Nutzer und Kunden – sondern auch uns. Unsere beiden Chatbot-Experten Bahar Jawadi und Tobias Waitschies erzählen, aus welchen Fehlern wir seit der Implementierung unseres ersten Bots gelernt haben. Wir wollten mit unseren Bots zu viel auf einmal. In dem Versuch, Bots so […]
Chatbots in der Kundenkommunikation – sind die Risiken beherrschbar?
Text- und sprachbasierte Dialogsysteme sind dabei die Kommunikation von Unternehmen mit Kunden, von Behörden mit Bürgern, von Institutionen mit Interessenten für unterschiedlichste Zwecke zu automatisieren und damit auch zu revolutionieren. Das wirft eine Menge neuer Fragen auf zu den Möglichkeiten, die die digitalen Helfer eröffnen, wie zu den rechtlichen Risiken, die sie in Sachen Haftung […]
Die Schattenseiten von Künstlicher Intelligenz
Die Haltung gegenüber Künstlicher Intelligenz (KI) ist, vorsichtig ausgedrückt, ambivalent. Auf der Seite der technologischen Laien ebenso wie auf der Seite der Experten. Viele erhoffen sich zum Beispiel, dass KI ihr Alltagsleben einfacher machen wird, gleichzeitig spiegeln jüngste Studien Ängste wider – um den Verlust des Arbeitsplatzes oder darum, dass negative Nebenfolgen dieser Entwicklung in absehbarer Zeit nicht mehr zu beherrschen wären.
Content Marketing – der Erfolgsdruck wächst
Der Trend hält unvermindert an, dass immer mehr Unternehmen immer mehr Anteile ihres Marketingbudgets ins Content Marketing stecken und dabei die unterschiedlichsten Kanäle nutzen. Dieser Bedeutungszuwachs führt zwangsläufig dazu, dass die Werber auf der Basis solider Zahlen nachweisen können müssen, dass Content Marketing mehr bringt als klassische Werbung. Schließlich geht es am Ende für die Unternehmen immer […]
EU-Datenschutz-Grundverordnung: Die Cookie-Uhr tickt…
In Sachen Datenschutz gibt es in Europa derzeit durch unterschiedliche nationale Gesetze trotz einer gemeinsamen EU-Datenschutzrichtlinie noch erhebliche Unterschiede. Was beispielsweise dazu führt, dass die großen Netz-Player lieber in Irland statt in Deutschland residieren. Das könnte sich in naher Zukunft erübrigen, denn am 25. Mai 2018 tritt die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union in Kraft […]