Amazon revolutioniert das Kaufverhalten in Deutschland

Die Geschwindigkeit, mit der sich Innovationen am Markt etablieren, nimmt zu, heißt es in der „Total Retail 2017“-Studie von PricewaterhouseCoopers (PwC). Die sich durch die Digitalisierung verändernden Konsumentenbedürfnisse hätten nicht nur die Art und Weise, wie Konsumenten Produkte und Dienstleistungen kauften, revolutioniert, sondern auch, was sie von ihnen erwarteten. Konsumenten seien immer häufiger online, ob […]

CMS-Trendreport – Baukästen nach Maß

Die Ansprüche an Content-Management-Systeme (CMS) sind vielfältig und hochkomplex. Die Standardprodukte, die angeboten werden, müssen Bausätze enthalten, mit denen spezifische Lösungen für große Medienhäuser wie für die Websites kleinerer Unternehmen erarbeitet werden können. Eine aktuelle Umfrage von „kress pro“ unter den nach IVW-Visits gemessenen erfolgreichsten Online-Angeboten auf dem deutschsprachigen Werbemarkt bestätigt, dass viele Publisher die […]

Google beerdigt Last-Click-Paradigma

Auf seiner jüngsten Marketing-Next-Veranstaltung in San Francisco sorgte Google für einige Furore, als der Suchmaschinenriese ankündigte, die Vermarkter endgültig von ihrer Obsession auf den letzten Klick vor einer Kaufentscheidung von Verbrauchern zu befreien. Die Diskussion hält schon länger an. Zwar verteilen viele Marketer ihr Online-Budget noch immer nach der Last-Click-Attribution, aber die Zweifel an diesem […]

Künstliche Intelligenz in der Werbung – für Millenials ein Anreiz

Künstliche Intelligenz spielt im Digital Marketing eine immer größere Rolle. Die Technologien müssen in der Lage sein, Daten auszuwerten und auf dieser Grundlage Entscheidungen zu treffen. Marketing Automation und Programmatic Buying sind in dem Zusammenhang nur zwei Stichworte unter vielen. Im Marketing kommt es darauf an, durch Analysen Verhaltensmuster zu erkennen, sie zu klassifizieren und […]

Die wertvollsten Marken der Welt: Google ist erneut die Nr. 1

Google ist die wertvollste Marke der Welt. Im vergangenen Jahr hatte der Suchmaschinenriese den Apple-Konzern überflügeln können und nun ist es ihm erneut gelungen. Wie aus der mittlerweile 12. Markenwertstudie BrandZ von Kantar Millward Brown hervorgeht, konnte Google seinen Wert um sieben Prozent auf 245,6 Milliarden US-Dollar steigern. Auch Apple konnte um drei Prozent auf […]

Content Marketing und das Elend des Journalismus

In der Debatte um die Frage, ob Content Marketing den Journalismus „killt“, hat sich nun auch Manfred Bissinger zu Wort gemeldet. Der erfahrene Journalist, der mehrere Chefredakteurspositionen innehatte, kämpft heute nicht mehr an der journalistischen Front, sondern ist mit seiner Agentur Bissinger Plus auch auf dem Gebiet des Corporate Publishing aktiv. In einem Beitrag für den Berliner […]

Installiert Google in Chrome einen Adblocker?

Werbung, die Internetnutzern auf die Nerven geht, ist nicht erst seit diesem Frühjahr ein Thema. Banner, Interstitials, Pop-Ups und dergleichen, die vom Content ablenken oder ihn in den Hintergrund drängen, sind der Grund dafür, dass zahllose User Adblocker in ihren Browsern installieren. Das wiederum geht  Seitenbetreibern an die Existenz, die sich mithilfe von Anzeigen finanzieren […]

Konzerne planen eigene Datenplattform

Führende deutsche und europäische Unternehmen haben sich darauf verständigt, in enger Kooperation eine gemeinsame branchenübergreifende Registrierungs-, Identitäts- und Datenplattform aufzubauen. Ziel sei es, heißt es in einer Presseinformation des Springer-Verlags vom 8. Mai, die Registrierungsvorgänge für Kunden im Internet zu vereinfachen und sicher zu gestalten. Zu dieser Initiative gehören bislang die Konzerne Allianz, Axel Springer, […]

Vom Nutzen des Storytelling in der Werbung

Mehr und mehr Unternehmen setzen bei ihren Werbestrategien nicht mehr auf Fernseh- und Radiospots oder Zeitungsanzeigen, sondern auf Content Marketing in eigenen Portalen sowie auf Facebook, Twitter und Co. „Content Marketing ist das neue Gold, das neue Öl, die neue Elektrizität“, zitiert der Berliner Tagesspiegel den renommierten österreichischen Zeitungsdesigner Lukas Kircher, der inzwischen auch eine eigene Content-Marketing-Agentur […]

Facebook mit neuer VR-App!

Bereits Anfang des Jahres haben wir über Neuerungen im Bereich Facebook 360 berichtet. Dort stellten wir die neuen Möglichkeiten im Rahmen von Facebook 360 Live vor. Facebook vermeldete nun die Einführung einer Facebook 360 App für die Samsung Gear VR (by Oculus). Die App bietet neue Möglichkeiten 360°-Fotos und -Videos zu erleben. Die Eindrücke sollen dadurch noch […]