Hier stellen wir euch in Form von Cases einige Projekte vor, auf die wir besonders stolz sind.

EuGH-Generalanwalt zum Datenschutz: Betreiber von Facebook-Fanpages sind mitverantwortlich

Das ist ein ordentlicher Paukenschlag: Im Streit darüber, ob Unternehmen, die eine Facebook-Fanpage betreiben, mitverantwortlich für die Einhaltung der Datenschutzregeln sind, schlägt sich Yves Bot, Generalanwalt am Europäischen Gerichtshof (EuGH), in seinen Schlussanträgen auf die Seite der deutschen Datenschützer. Bereits in unserem Blog Mitte April dieses Jahres (https://www.integr8.com/blog/facebook-europaeischer-gerichtshof-soll-datenschutz-streit-entscheiden/) haben wir die Ausgangslage beschrieben und berichtet, dass das […]

Facebook-Test macht Medien nervös

„Facebook spielt mit den Zeitungen Verstecken“, „Facebook testet neuen Entdecker-Feed und die Interaktionen von Medien aus sechs Ländern brechen zusammen“, „Facebook testet Newsfeed ohne News“ – so lauten in diesen Tagen die Überschriften in Zeitungen und Branchendiensten, seit Facebook einen Newsfeed für Nutzer testet, in dem die Postings von Medienhäusern und Unternehmen nicht mehr auftauchen. […]

Facebook wird Werbeerfolg künftig genauer messen

Wenn Nutzer versehentlich auf Facebook-Werbung klickten, waren sie in der Regel in Sekundenschnelle, sobald sie es bemerkten, auch schon wieder weg. Was für sie lästig war, war für werbende Unternehmen nicht nur ärgerlich, sondern auch teuer – denn ihnen wurden die beabsichtigten wie die unbeabsichtigten Klicks in Rechnung gestellt. Profiteure waren Publisher, denen die vermeintlich […]

Facebook setzt gegen Fake News auf Künstliche Intelligenz

Facebook wird im Kampf gegen Falschmeldungen künftig verstärkt selbstlernende Software einsetzen. Damit werden künftig Algorithmen darüber entscheiden, welche der im sozialen Netzwerk verbreiteten Nachrichten den mit Facebook kooperierenden „Faktenprüfern“ vorgelegt werden. Wie Facebook-Managerin Tessa Lyons der Deutschen Presse-Agentur mitteilte, würden neben den Beiträgen, deren Wahrheitsgehalt angezweifelt werde, unter dem Hinweis „Mehr zum Thema“ journalistische Gegendarstellungen […]

Neue Studie sagt: Influencer sind glaubwürdig

Influencer mit einer starken Anhängerschaft auf Youtube, Instagram oder eigenen Blogs werden als Meinungsmacher gern für Werbezwecke eingespannt. Ihr Einfluss auf die Bewertung von Marken und Produkten und die dahinterstehenden Unternehmen darf nicht unterschätzt werden. Immer mehr Unternehmen verbreiten heute ihre Markenbotschaften auch mithilfe von Influencern und sind bereit, dafür viel Geld in die Hand […]

Ockhams Rasiermesser – der harte Cut im Social Media Marketing

Avinash Kaushik, Digital-Marketing-Spezialist und Autor von „Web Analytics 2.0“ und „Web Analytics: Eine Stunde am Tag“, empfiehlt Unternehmen in seinem jüngsten Blog eine Radikalkur: Sie sollten alle ihre Social-Media-Anstrengungen stoppen, die mit der Erzielung von organischer Reichweite zu tun hätten. Er hält diese für ineffektiv und eher für ein Hindernis, was profitables Wirtschaften in Gegenwart und Zukunft angeht. Bezeichnenderweise […]

„Matched Audiences“: Linkedin ermöglicht Retargeting

Das B2B-Netzwerk Linkedin wartet mit einer Neuerung auf, auf die Marketer schon lange gehofft hatten. Denn t3n zufolge bietet Linkedin mit „Matched Audiences“ endlich eine Retargeting-Funktion an. Bislang litt B2B-Marketing unter dem Ruf, teuer und nicht sonderlich effektiv zu sein, weil die Klickraten nur mittelprächtig waren. Das könnte sich jetzt ändern, da Werbetreibenden hier zum ersten […]

Influencer Marketing – die Währung ist Glaubwürdigkeit

Es gibt ein schönes altes Wort für Influencer aus der frühen empirischen Sozial- und Kommunikationsforschung: Opinion Leader, also Meinungsführer. Es ging damals um die Frage, wie Meinungsführer in ihrem sozialen Umfeld Wahlentscheidungen mit beeinflussen können, weil ihnen Kompetenz und Glaubwürdigkeit zugeschrieben wird. Influencer sind heute auch eine Art Meinungsführer, die auf dem Gebiet der Werbung […]

Facebook: Europäischer Gerichtshof soll Datenschutz-Streit entscheiden

Deutsche Datenschützer sind Facebook nicht in Freundschaft verbunden. Das dürfte sich mittlerweile herumgesprochen haben. Dass die Plattform allein in Deutschland 28 Millionen Menschen erreichen kann, macht sie zu einem Mekka fürs Marketing, was das Misstrauen der Datenschützer nicht gerade mindert. Bei jeder Neuerung, die Facebook anbietet, stellen sie sich die Frage, ob diese auch den […]

Snap – die dritte Macht neben Google und Facebook

Snapchat befindet sich weiter im Aufwind. Wie „Horizont Online“ Anfang Mai berichtet, will die britische WPP-Medienholding 2017 rund 200 Millionen Euro in Snapchat-Werbung investieren. Das Fachmagazin bezieht sich auf ein Interview, das WPP-CEO Martin Sorrell dem Video News Network „Cheddar“ gegeben hat. Im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Konzern 96 Millionen Euro für Snapchat-Werbung […]

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