Der Ablauf erfolgt in drei Schritten:
Zuerst werden die USPs eines Produkts/einer Dienstleistung ausgelotet. Daraus folgt die Analyse, welche potenziellen Zielgruppen in Frage kommen. Aus diesen zunächst noch relativ allgemeinen Zielgruppen definieren wir Personas, die im Idealfall sehr spezifisch sowohl die USPs als auch die Zielgruppen der Unternehmen unserer Kunden widerspiegeln. Anhand des kreativen Inputs und der definierten Personas werden Copy-Strategien entwickelt, die wiederum in Creatives „übersetzt“ und dann in ihren verschiedenen Varianten getestet werden. Da es sich hierbei um klassische Statistik handelt, muss man etwas Zeit mitbringen, bis man eine signifikante Datengrundlage hat. Durch diese Analysen und unsere breiten Erfahrungen auf diesem Gebiet versuchen wir, die Potentiale der Produkte und Dienstleistungen unserer Kunden möglichst genau zu erfassen. Es kann natürlich ebenfalls etwas Zeit kosten, bis man den idealen Ton für eine Kampagne getroffen hat – danach aber kann die Leitidee vielfältig ausgebaut werden. Der stetige Wechsel von Creatives sorgt dann dafür, dass es nicht zu einer Übersättigung kommt. In diesem gesamten Prozess wird sichergestellt, dass die Werbemittel bestmöglich auf die jeweiligen Produkte und Dienstleistungen abgestimmt sind und sehr gute Conversion-Raten erzielen. Unsere – über Jahre hinweg immer aufs Neue evaluierte – methodische Vorgehensweise verhalf bereits vielen unserer Kunden zu sehr erfolgreichen Kampagnen.
