DIE AUSGANGSLAGE
Neues Modell, neue Zielgruppe: Mit dem neuen D-MAX hat ISUZU 2020 seine Strategie geändert und möchte mithilfe von modernen Fahrerassistenzsystemen und einer komfortablen Ausstattungsserie nicht mehr nur gewerbliche Kunden ansprechen.
Zur Produkteinführung sollte daher die Zielgruppe erweitert werden, um auch private Nutzer davon zu überzeugen, dass der D-MAX kein reines Nutzfahrzeug (mehr) ist.
Das ziel
Im Rahmen der Produkteinführung sollte in den relevanten Zielgruppen die Awareness für die Neuausrichtung des D-MAX geschaffen werden. Dies vor allem durch die Bewerbung von Probefahrten in Deutschland und Österreich sowie den Aufbau der Social Media Kanäle (Facebook & Instagram) – zunächst in Deutschland und Österreich, später dann auch in Tschechien und der Slowakei.
Die massnahme
Als große Klammer über verschiedene Medien und Kanäle wurde eine neue Kommunikationsstrategie aufgebaut, die im Einklang mit der Neuausrichtung von ISUZU steht. Innerhalb dieses Rahmens wurden übergreifende Maßnahmenpakete durchgeführt.
- Brush-Up der Corporate Designs
- Point-of-Sale Material
- Online Marketing Kampagnen
- Social Media Marketing
Das ergebnis
Vor allem im Organic Social Bereich konnten wir die bereits große Fanbase nutzen, um das Engagement mit der Marke zu erhöhen und das Kaufinteresse in der relevanten Zielgruppe zu steigern.