Content Marketing Stand: 21.08.2019

Mit Content (eng. Inhalt) Marketing ist eine Kommunikationsstrategie gemeint, die dazu dient mit nützlichen und interessanten, nicht primär werblichen Informationen, die Bekanntheit und Popularität einer Marke innerhalb ihrer Zielgruppe zu steigern.

Content Marketing ist ein Teilbereich des Online Marketings. Der erstellte Content dient dazu die Zielgruppe von dem Mehrwert des Produktes oder der Dienstleistung zu überzeugen. Der Content muss dazu die potenziellen Kunden ansprechen, informieren, beraten oder unterhalten, damit die überzeugt werden können und als Kunden generiert werden.

Bilder, Videos, Podasts, Umfrage, Modelle & Infografiken, Studien, Newsletter, eBooks und mehr können Inhalte für das Content Marketing darstellen. Diese können auf einem Unternehmens-Blog oder Social Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und Co. veröffentlicht und über die Kanäle verknüpft werden.

Prozess des Content Marketings

  1. Konzeption & Planung & Produktion (Ziele, Zielgruppen, Content-Plan, Marketingplan)
  2. Seeding & Promotion (Inhalt & Ads über verschiedene Kanäle verbreiten, z.B. Facebook, Xing…)
  3. Monitoring ( Beobachtung des fertigen Inhalts)

Folgende Ziele kann sich ein Unternehmen für das Content Marketing setzen:

  • Kundengewinnung
  • Imageverbesserung

Es geht hauptsächlich darum, den potenziellen Kunden gezielt zu informieren, auch mit komplexeren Botschaften, um ihn indirekt für eine Kaufentscheidung zu begeistern.

Gut durchdachtes, aussagekräftiges Content Marketing hilft auch besonders gut dabei, einen Imagewandel eines Unternehmens zu unterstützen.