CTA (Call To Action)

Auch wenn man das nicht gerne hören möchte – gegen Werbung ist keiner wirklich immun. Natürlich klickt man nicht sofort jeden Button auf einer Website, die einen zum Kaufen aufruft, oder macht sich nicht auf den Weg zum Autohaus, um eine Probefahrt mit dem neusten Sportwagen zu absolvieren. Einige Marketer haben im Online-Bereich jedoch geschickte Strategien entwickelt, unsere Psyche zum Kauf zu überreden.

1. Platzierung: Wenn auf einer Website der Button prominent, also bestenfalls am Seitenanfang, platziert ist, ist es wahrscheinlicher, dass User auf diesen klicken.
2. Die Farbe: Welche Farbe man für den Button wählt ist im Endeffekt nicht wirklich wichtig, sondern dass sich die Farbe vom Rest der Website abhebt und am besten auffälliger ist als weitere Inhalte der Seite.
3. Größe: Je größer der Button, umso wahrscheinlicher der Klick. Das ist auch bei mobilen Geräten ein wichtiger Aspekt.
4. Die Wortwahl: Mit definierteren Aufforderungen als nur „Jetzt kaufen“ oder „hier klicken“ hat der CTA wahrscheinlich mehr Erfolg

Unterschiedliche Varianten dieser 4 Aspekte können anhand eines A/B-Testing gegeneinander geprüft werden um die beste Version des Call-to-Action-Buttons zu generieren.