Google geht den nächsten Schritt des Anpassungsprozesses an den neuen Nutzer, denn dieser ist zumeist mobil unterwegs. Um sich mit dem Strom der Zeit zu bewegen sollten Unternehmen ihre Websites und Shops responsive (Anpassung an die Eigenschaften des Endgeräts) gestalten und wenn es zum Produkt passt auch eine Mobile App Version zur Verfügung stellen, deren Inhalte zur Indexierung freigegeben werden.

In Zukunft wird die Suchmaschine mobil angepasste Seiten in ihren Rankings bevorzugen. Zusätzlich werden die App Inhalte vorzugsweise indexiert und können dadurch die Rankings der mobilen Seite stärken oder ergänzen. Wer jetzt denkt, dass dies nur Kleinanbieter betrifft liegt falsch. Analysen von Searchmetrics ergeben, dass 20 der 100 beliebtesten Domains Deutschlands über keine mobile Version verfügen. Die Suche auf dem Mobilgerät zeigt schon jetzt starke Abweichungen zu den Ergebnissen auf dem Desktop. Onlineanbieter werden in die Pflicht genommen, sich an den technischen Fortschritt anzupassen.

Für App-Publisher entstehen weitere Vorteile aus den bevorstehenden Veränderungen der Google Priorisierung. Demnächst werden sich unter die Suchergebnisse auch Vorschläge aus nicht installierten Apps mischen. Inhaltlich zu den Suchanfragen des Users passende App-Inhalte sollen priorisiert dargestellt werden. Diese wiederum animieren zum Herunterladen der App. Neben der besseren Nutzbarkeit der Suchmaschine will Google vor allem seine Bedeutung nicht einbüßen. Denn der Suchvorgang der Nutzer fixiert sich immer stärker auf die App-Inhalte selbst. Die Nutzer durchsuchen immer häufiger manuell die Inhalte von Apps, ohne dass eine Suchmaschine für diesen Zweck eine Verwendung findet. Durch eine entsprechende Indexierung der Apps möchte Google nicht nur uptodate sein, sondern vor allem sein Stück vom Kuchen nicht verschenken.

Eine mobile Seite bzw. eine entsprechende App zu haben sollte vor allem im Interesse der Händler liegen. Die einbrechenden Besucherzahlen, aufgrund der Veränderung von Suchmaschinenrichtlinien ist letztlich nur eine künstliche Vorwegnahme der Realität. Denn der Endverbraucher nutzt die Leistungen immer häufiger übers Smartphone/ Tablet. Wer stehen bleibt, verliert. Für diese Erkenntnis sollte unternehmerisches Fortschrittdenken ausreichen.

Google sendet eine eindeutige Warnung an alle, die dachten es handle sich um einen kurzfristigen Hype. Das ist die Zukunft und nicht das „Mobilegeddon“.

Zum Einfluss der App-Indexierung auf die Veränderung der mobilen Suchergebnisse und die Ranking-Positionen von mobilen (responsive) Seiten gibt es noch keine konkreten Daten. Wir halten Euch diesbezüglich auf dem Laufenden.