Mitarbeiter:innen des Moments
Hier stellen wir euch in Form von Cases einige Projekte vor, auf die wir besonders stolz sind.
Mitarbeiter:innen des Moments
Hier stellen wir euch in Form von Cases einige Projekte vor, auf die wir besonders stolz sind.
BILDQUELLE: DALL·E | PROMPT VON INTEGR8 "Ein realistisches Bild, das ein Gesicht zeigt, das aus Zeitungsfetzen besteht, und in der Nähe Schachfiguren."
Mehr Inhalte statt Kampagnen, mehr Information statt Haltung" fordert Olaf Scholz in seinem Vortrag anlässlich des 75. Geburtstag der Deutschen Journalistenschule.
Natürlich transportieren Kampagnen auch Inhalte.
Gerade die Haltung bestimmt die Auswahl und das Framing der Informationen.
Keines der Begriff-Paare steht also in einem Widerspruch zueinander.
Ich kann trotzdem verstehen, dass diese Forderung an Journalist:innen gestellt wird. Sie sind schließlich keine Werber. Das Ziel ihrer Kommunikation ist es, über das Zeitgeschehen zu informieren.
Ich glaube, was Olaf tatsächlich fordert, ist eine Haltung, die sich zu den Werten einer freien Presse bekennt und die Kommunikation entsprechend prägt.
Für Kampagnen im Sinne von Werbung ist das wahrscheinlich ein schlechter Rat.
Wenn überhaupt, brauchen wir hier mehr Haltung.
Diese Anzeige hat Manfred Meindl auf LinkedIn gepostet. Ein gutes Beispiel.
Der Text ist faktenbasiert. Die Inhalte und zugrundeliegenden Informationen werden direkt und vermeintlich neutral übermittelt.
Die Haltung – oder die Abwesenheit derselben – zeigt sich in der Auswahl der Informationen und dem Framing der Kampagne.
Unternehmen, die mit viel Reichweite werben, haben eine Verantwortung gegenüber der Öffentlichkeit.
BILDQUELLE: Manfred Meindl / LinkedIn
Gerade in Kampagnen – zielgerichtete Kommunikation mit der Absicht der Einflussnahme – ist eine gut reflektierte Haltung der Schlüssel, um Exzellenz zu erreichen.
Auch hinsichtlich der erfolgreichen Positionierung und der Werbewirksamkeit der Kommunikation. Denn Werbung funktioniert auch immer über Kontext im Zeitgeist und Relevanz zur gelebten Kultur.
Werte, Leitsätze & Purpose sind beliebte Werkzeuge, um die Grundsätze festzuschreiben. Am besten ist immer das geeignet, was für euch funktioniert und sich im Arbeitsalltag beibehalten lässt.
Es gibt grundlegende Implikationen, wie die Auswahl von Partnern und Einfluss auf das Geschäftsmodell, aber auch tagesaktuelle. Mit einem Auge auf das öffentliche Geschehen solltet ihr jederzeit schauen, was aus eurer Haltung folgt.
Interne Kommunikation wird immer noch zu oft unterschätzt. Vom Onboarding über Events bis hin zu internen Kampagnen – kümmert euch um die Bildung eurer Leute, gerade auch in solchen “soften” Faktoren.
Kommunikation mit Haltung heißt übrigens nicht nur, pflichtbewusst und langweilig zu kommunizieren. Gerade der Humor ist eng an das vorherrschende Wertesystem und die Haltung gebunden, die daraus resultiert.
Starte jetzt dein neues Lieblingsprojekt
Copyright INTEGR8 media GmbH. All Rights Reserved