INTEGR8 Portfolio

Hier stellen wir euch in Form von Cases einige Projekte vor, auf die wir besonders stolz sind.

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„Token Gating” –
Die neue digitale Exklusivität

  • Bünyamin Yaman, Floris Henning
  • NFT, Web3

Bildquelle:
Midjourney | Prompt von INTEGR8 (“Person standing in front of an entrance with a phone in their hand”)

WAS IST TOKEN GATING?

Wenn von NFT-Projekten gesprochen wird, geht es schnell um die Utility – also den Nutzen von NFTs. Doch welche Möglichkeiten bieten uns die digitalen Zertifikate? Ein besonders beliebter Ansatz ist das sogenannte Token Gating. Der Ausdruck bezeichnet eine Mechanik, mit der ein NFT als Schlüssel für exklusive Zugänge dient. Eigentümer:innen von ausgewählten NFTs bekommen Zugang zu Inhalten und Angeboten, die andernfalls nicht aufgerufen werden könnten. Um die Token als Schlüssel einzusetzen, muss der Anwender sein Wallet mit der entsprechenden Seite oder App verbinden. Wenn das richtige NFT vorhanden ist, wird der Zugang direkt erteilt.

Wofür wird diese Technologie eingesetzt?

→ Exklusive Chaträume
Im Alltag wird Token Gating oft genutzt, um den Zugriff auf Discord-Chatgruppen zu beschränken. Für die meisten Projekte gibt es zwar einen öffentlichen Discord-Server, doch die komplette Experience der Community bekommen nur diejenigen, die nachweislich ein NFT aus der Collection besitzen.
→ Token Gated Commerce
Das ist jedoch bei Weitem nicht der einzige Use Case für Zutrittsbeschränkungen durch Token. Das Themenfeld Token Gated Commerce bekommt aktuell besonders viel Aufmerksamkeit. Hierbei handelt es sich im Grunde um ganz normalen E-Commerce mit dem wichtigen Unterschied, dass Interessenten bestimmte Produkte nur dann bestellen können, wenn sie den richtigen Token im Wallet haben. So stellen bereits viele NFT-Projekte sicher, dass ihre Community mit exklusivem Merchandising versorgt wird. Besonders viel Aufmerksamkeit bekam diese Methode zuletzt durch das Projekt „Doodles”, in dem gemeinsam mit Shopify exklusive Angebote bereitgestellt wurden. Inzwischen hat Shopify den Token Gated Commerce für alle Kunden ausgerollt.
→ Token Gated Ticketing

Obwohl sich viele web3 Communitys virtuell vernetzen, sind IRL Meetups weiterhin enorm wichtig. Damit sich auf diesen Events ausschließlich Mitglieder der Community treffen, wird Token Gating eingesetzt. Auf diesem Weg lässt sich der Ticketverkauf gezielt steuern. Das wohl prominenteste Beispiel ist das Ape Fest vom Bored Ape Yacht Club im Rahmen der Konferenz NFT.NYC.

  • Gut zu
    wissen

Beinahe jedes NFT-Projekt setzt Token Gating in der einen oder anderen Form ein. So wird die Community vernetzt oder ein exklusiver Nutzen generiert.

Eine wichtige Besonderheit im web3

An manchen Punkten unterscheidet sich die Technologie im web3 stark vom web2 und anderen Lebensbereichen. Token Gating ist einer dieser Fälle. Denn niemand muss Eigentümer:in der Collection sein, um den Token als Schlüssel für das dazugehörige Angebot zu nutzen.

Der Grund hierfür ist die transparente und pseudonyme Natur der Blockchain. Gerade zu Zeiten, wenn die Anzahl der täglichen Drops und Mints unzählbar ist, wird diese Methode gerne eingesetzt, um die Eigentümer:innen von NFTs mit hohem Prestige in neue Communitys zu führen.

Ein aktuelles Beispiel für eine dritte Partei, die einen Token mit zusätzlichem Nutzen versieht, ist NFTiffy von Tiffany. Mit diesem Projekt können sich 250 CryptoPunk-Besitzende einen exklusiven, handgefertigten Schmuck-Anhänger sichern, der ihrem NFT nachempfunden wird. Hier hat Tiffany die Punk-Eigentümer:innen als vielversprechende Zielgruppe identifiziert und ein maßgeschneidertes Produkt lanciert.

  • Marketing 3.0

Ich kann ausgewählten Communitys gezielt exklusive Angebote unterbreiten – ein riesiges Potential für neue Marketing-Taktiken, die im web2 nicht möglich sind.

WIE KÖNNEN SICH MARKEN DIESE TECHNOLOGIE ZUNUTZE MACHEN?

Token Gating und die damit verbundenen Möglichkeiten sind gute Beispiele dafür, wie NFTs einen festen Platz im digitalen Marketing-Mix einnehmen können. Dabei entstehen Potentiale, die weit über die üblichen Marketingmethoden hinausgehen – und einen starken Einfluss nehmen können auf Produkte oder sogar ganze Geschäftsmodellen.

NFTs können Marken und ihre Kunden in Beziehung setzen. Token Gating bietet die passende Technologie, sodass beide Seiten von den neuen Möglichkeiten profitieren.

Besonders interessant wird es, wenn POAPs als Schlüssel zu den exklusiven Inhalten eingesetzt werden – und die Angebote zum Beispiel nach Länge und Intensität der Beziehung individualisiert werden können.

Ihr fragt euch, welche Rolle das Token Gating in Eurem Projekt spielen kann und wie Ihr die Möglichkeiten nutzen könnt? Als Agentur für Web3 und Metaverse Lösungen beraten wir euch gerne!

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