Hier stellen wir euch in Form von Cases einige Projekte vor, auf die wir besonders stolz sind.

Es ist auffällig, dass sich viele Unternehmen und Werbeagenturen bei ihren Facebook-Aktivitäten auf das Notwendigste konzentrieren – oder sollte man, realistisch betrachtet, eher „beschränken“ sagen. 3-5 Postings die Woche, auf ein bisschen Brand Awareness setzen, hier und da mal zum Produkt (Tiere funktionieren immer!) ein Hundefoto für den Sympathie-Bonus – fertig.

Das ist alles schön und gut – nach unserer Auffassung aber kein Social Media Marketing. Es geht schließlich darum, Reichweite zu generieren und neue Kunden für die eigene Facebook-Seite und damit für die Marke und das Produkt zu interessieren. Wenn wir dies erreichen wollen, dürfen wir uns nicht nur mit dem Notwendigsten begnügen. Wir müssen mehr tun.

Ein gutes Beispiel hierfür ist unser Kunde BOXHAUS (www.boxhaus.de). Mit einer wöchentlichen Reichweite jenseits der 20 Millionen und durchschnittlich 8.000 neuen Fans pro Woche generieren wir nicht nur massiv Traffic, sondern steigern auch die Bekanntheit der Marke – und zwar innerhalb der Zielgruppe. Hierbei berücksichtigen wir vielfältige Mechanismen und Techniken. Drei davon möchten wir besonders betonen, weil sie bezogen auf Facebook-Reichweiten wichtig sind.

Mit freundlicher Genehmigung von unserem Kunden BOXHAUS

Videos, Videos, Videos…

Es ist kein Geheimnis, dass Facebook intern gehostete Videos mit einer hohen organischen Reichweite belohnt. Wir raten deshalb unseren Kunden, sich von ihren YouTube-Einbindungen zu verabschieden und ihre Clips statt dessen direkt auf die eigene Facebook-Seite zu laden. Wesentlich ist hierbei ein gutes Gespür für die passenden Anrisse und Titel – je knackiger, desto besser. Wer keine eigenen Clips produzieren kann, sollte an das Videomaterial seiner Partner, Zulieferer und Hersteller denken. Diese haben in der Regel ebenfalls ein großes Interesse an einer Verbreitung ihrer Leistungen in den Social Media und werden normalerweise nichts gegen einen Upload auf Facebook einwenden.

 

Der Blog als Traffic-Hafen

Ein ebenso wichtiger Bestandteil dieser Reichweiten-Strategie ist der Unternehmensblog. Informative, lustige und unterhaltsame Texte können unkompliziert in den mobile-tauglichen Blogs untergebracht werden. Dies sorgt nicht nur für Content und mögliche Verlinkungen, sondern lässt sich auch hervorragend auf Facebook multiplizieren und mit schönen Vorschaubildern bestücken. Mit auf den Punkt gebrachten, frischen und interessanten Überschriften werden die Blogs zu einem extrem relevanten Traffic-Treiber, der die Nutzer sehr gut einbinden und auf zusätzliche Angebote aufmerksam machen und weiterleiten kann, zum Beispiel an die Onlineshops.

 

Keep it real

Wichtig ist ebenfalls, bei all dem zu berücksichtigen, dass die Sozialen Netzwerke für viele Nutzer nicht zuletzt dazu da sind, sich die Zeit zu vertreiben. Komplexe Inhalte erfordern da mehr Aufmerksamkeit und sind anstrengender als einfache, kurze Botschaften. Darüber hinaus hat sich herausgestellt, dass die (vermeintlich) nicht kommerziellen Inhalte deutlich besser bei den Nutzern ankommen. Man kann qualitativ gute Inhalte regelrecht zerstören, indem man sie „overbranded“. Hier gilt es, das richtige Maß zu finden.

Wir unterstützen unsere Partner gern auf der Suche nach der richtigen Strategie – und zwar passgenau für ihre Branche wie für ihr Produkt. Sollten wir Euer Interesse geweckt haben, freuen wir uns über eine Kontaktaufnahme.

Leistungen