Keywords Stand: 18.07.2019

Ein Keyword bezeichnet einzelne Schlüsselwörter oder auch Kombinationen davon, nach denen Nutzer mit Hilfe einer Suchmaschine suchen. Der Nutzer gibt diese Suchbegriffe in die von ihm gewählte Suchmaschine ein, um seine gewünschte Information zu erhalten. Er bekommt dann Vorschläge von der Suchmaschine, auf welchen Seiten diese Schlüsselbegriffe gefunden werden können. Ein Keyword kann dabei auch aus Wortgruppen bestehen, was als Long Tail Keyword bezeichnet wird.

DIE AUFGABE VON KEYWORDS

Obwohl Suchmaschinen immer intelligenter werden und komplexe Suchanfragen wie ausgeschriebene Fragestellungen verstehen, hat das Keyword weiterhin eine hohe Relevanz. Das Keyword wird auch als Schlüsselwort bezeichnet und gibt daher einen ersten Einblick auf den Content einer Website. Integriert eine Website ein bestimmtes Keyword in seinem Content, kann die URL zu diesem Content unter diesem Keyword ranken. So verspricht Google seinen Usern quasi eine Art Garantie, dass die Seite, die ihnen zu diesem Keyword angezeigt wird, auch suchrelevante Inhalte aufweist. 

KEYWORD-RANKINGS

Unternehmen wollen mit ihren Keywords in den Ergebnislisten sehr weit oben gelistet werden, damit sie mehr Traffic auf ihrer Website generieren können. Das ist mithilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Suchmaschinenmarketing (SEM) möglich. Im Suchmaschinenmarketing muss allerdings die höchste Position nicht zwangsläufig die rentabelste sein, daher kommt es darauf an, für die eingebuchten Keywords die durchschnittlich beste Position mit dem besten ROI zu erreichen. Je nach Zielsetzung kann die angestrebte Position dabei allerdings variieren.

KEYWORDS IM PAID-BEREICH

Da Keywords an die Inhalte einer Website angepasst werden, bieten sie im Paid-Bereich die Möglichkeit, Werbeanzeigen auf den richtigen Kontext auszurichten. Dadurch kann die Werbung direkt für die Zielgruppe geschaltet werden, die anhand der Eingabe eines Keywords bereits eine Verbindung zu dem zu bewerbenden Produkts schafft.