Laut den FAQ von iTunes Connect sind App-Einheiten erstmalige Downloads von Geräten ab iOS 8 oder höher. Dabei zählen App-Downloads von der gleichen App-ID auf andere Geräte, Re-Downloads und App Updates nicht zu den App-Einheiten. Aus dem Grund, dass lediglich Nutzer mit der Version iOS 8 oder höher berücksichtigt werden, unterscheiden sich auch die Angaben zwischen dem Modul „App Analytics“ und dem Modul „Verkäufe und Trends“. Anhand der rechts vom April 2015 angehängten Grafik seien bereits mehr als 80% der iOS Nutzer auf iOS 8 aktualisiert, sodass diese Zahl einen Teil der Gesamtnutzer einfach nicht unterstützt, was wiederum das ganzen Modul in Frage stellen lässt, da dadurch lediglich Tendenzen erlaubt sind, aber kein wirklicher Rückschluss auf die gesamten Downloads ermöglicht wird. Sollten wir dazu Informationen brauchen, sind wir gezwungen zum Modul „Verkäufe und Trends“ zu wechseln, was unserer Ansicht nach wenig nachvollziehbar ist.

Sitzungen – Zeigt ausschließlich Nutzer an, die Ihre Daten freiwillig zur Verfügung stellen (nur Opt-In)

Eine Sitzung kommt zustande, wenn die App länger als 2 Sekunden geöffnet wurde. Dabei werden allerdings auch nur die Nutzer beachtet, welche die Option Diagnose und Nutzungsdaten zu übermitteln, aktiviert haben. Diese Kennzahl wird bei App Analytics explizit als „Opt-In only“ angezeigt.

Erstellen von Kampagnen-Links – Für alle ohne bestehenden Tracking-Partner

Wie bereits angemerkt, ist es nun möglich über App Analytics individuelle Kampagnen-Links zu erstellen, die es ermöglichen die Wirksamkeit einer Kampagne zu messen, indem der generierte Link allen Mitteln beigefügt wird, die zum Download führen können, wie Marketingmaterialen, Webseiten, Werbung und Ähnlichem. Auch wenn dies sicherlich sehr praktikabel für Nutzer erscheint, die bisher keinen Tracking-Standard, wie bspw. Adjust, MobileAppTracking oder AppsFlyer in Ihre App eingebunden haben. Wird diese Funktion für App Publisher, die bereits einen Tracking-Standard bedienen nur wenig hilfreich sein. Solltet Ihr jedoch die Kosten eines Tracking-Partners scheuen und trotzdem die Wirksamkeit Eurer Bemühungen messen wollen, dann ist die Möglichkeit dies bei iTunes Connect auszuführen eine interessante Alternative. Allerdings benötigt Ihr im Falle, wenn ihr sowohl für iOS, als auch für Android entwickelt einen weiteren Tracking-Standard für Eure Android App, wobei die Dualität bei den üblichen Tracking-Partners gegeben ist und demnach nur eine Lösung benötigt wird.

Retention – Überblick der Bereitschaft der Nutzer Eure App wieder zu verwenden (nur Opt-In)

Puristen, die bisher keine Third Party SDKs eingepflegt haben, werden bisher sicherlich auch noch keine Einsicht in die Retention Ihrer User haben. Dabei ist die Retention eine sehr wichtige Kennzahl, die Überblick über die täglichen Downloads der Nutzer gibt und im zeitlichen Verlauf von 28 Tagen anzeigt wie hoch der Anteil der Nutzer ist, die bezogen auf den Tag des Downloads im Nachhinein wieder auf die App zugegriffen haben. Dadurch kann verfolgt werden, wie hoch das Engagement, der auf den Stichtag bezogenen Nutzer, wirklich war.

Jedoch können beim Vergleich dieses Wertes mit anderen Tracking-Anbietern hinaus Abweichungen entstehen, da die Programme Installationen von Apps möglicherweise unterschiedlich interpretieren und unter Umständen auch die Nutzer mit einberechnen, welche die App auf mehreren Geräten installiert haben oder ähnliches.

Vergleichen von Werten – Wertvolles Werkzeug Metriken zu verknüpfen

Unter dem Reiter Kennzahlen lassen sich die Werte unterteilt in Umsatz und Nutzung näher beleuchten. Besonders praktisch ist dabei die Funktion die Werte untereinander vergleichen zu können und so innerhalb eines Graphen, bspw. die App Store Aufrufe mit den Installationen zu vergleichen. Dadurch kann allerdings kein wirklich repräsentatives Ergebnis herausgezogen werden, da die Installationen nicht zwingend  mit einer Öffnung der App Produkt Seite zusammenhängen müssen (Downloads, die direkt über die Suche initiiert wurden, verursachen keinen App-Store-Aufruf).

Trotz allem können wir durch diesen Vergleich eine annähernde Installationsrate ermitteln, die durch eine Verbesserung der Werbemittel, wie Screenshots, Werbevideos oder Beschreibung verbessert werden könnte.
Darüber hinaus können durch den Vergleich einiger weiterer Metriken zusätzliche nützliche Rückschlüsse ziehen, um so bspw. durch den Vergleich der In-App-Verkäufe mit Euren App-Einheiten das ungefähre Kaufverhalten Eurer Nutzer zu ermitteln.