Technische Umsetzung einer Geofencing-Kampagne
Prinzipiell gibt es einen Unterschied zwischen Kampagnen ohne und mit Einsatz von stationärer Hardware. Facebook bietet beispielsweise Location based Targeting ohne zusätzlichen Hardware-Bedarf an, wodurch Nutzer in einem bestimmten Umkreis auf wenige Meter genau geortet und ihnen dann unter anderem Events in ihrer Nähe vorgeschlagen werden können.
Noch exakter geht dies jedoch mit Unterstützung von Hardware. Auf einer Messe sind dann an besonderen Points of Interest Bluetooth Beacons positioniert (z. B. Check-in-Desks, Eingänge, besondere Aussteller-Stände). Die Bluetooth Beacons senden Informationen über die Aufenthaltsorte eines Nutzers an einen zentralen Server. Identifiziert wird der Nutzer über eine daran angebundene installierte App (sowie etwaige dort hinterlegte Daten). Die App könnte dem Nutzer dann Werbung zusenden, beispielsweise: „In zehn Minuten findet die Keynote von Google in Halle 3 statt, das ist nur fünf Minuten von Ihrem Standort entfernt.“ Basierend auf den Daten, die sich über die installierte App gewinnen lassen, könnte dem Nutzer gezielt Werbung ausgespielt werden – sowohl während als auch nach einem Event.
Auf größeren Public Events wie Fanmeilen werden Tracking Nodes angebracht, die nicht auf Basis von Bluetooth, sondern auf Basis von WLAN funktionieren. Technisch stellen diese Nodes einen WLAN-Zugangspunkt bereit, mit dem sich die Endgeräte der Nutzer des Events automatisch zu verbinden suchen. Durch diesen Verbindungsversuch wird die Mac-Adresse des Besuchers anonymisiert erfasst. Hierüber können vor allem quantitative Daten wie die Anzahl der Besucher, die Aufenthaltsdauer etc. gewonnen werden. Es gibt Technologieanbieter, die solche Nodes anbieten und ein eigenes Beacon in viele populäre Apps (im deutschsprachigen Raum) integriert haben. Über diese Beacons ist es möglich, die Advertising IDs sowie demographische Daten der Nutzer zu erfassen. Über diese Advertising IDs kann der Nutzer außerdem im Nachgang des Events mit Werbung bespielt werden. Denkbar wäre zum Beispiel, dass dem Nutzer Werbung für ein themennahes Event angezeigt wird oder dass er Werbung zugespielt bekommt, die sich auf einen Aussteller-Stand bezieht, an dem er sich lange aufgehalten hat.