Serverseitiges Tracking als Alternative in der Datenanalyse
Das serverseitige Tracking, eine Methode, die Daten direkt vom Server statt vom Nutzergerät erfasst, gewinnt an Bedeutung.
PCM erklärt:
So funktioniert Attribution ohne IDFA – Part 2
Im ersten Teil haben wir über das SKAdNetwork als neuen Weg zur Attribution von App-Installationskampagnen geschrieben. App-Installationen sind eine sehr spezifische Zielgröße, wir müssen allerdings auch andere KPIs im Auge behalten. Dazu gehören Conversions aller Art und die finden oft im Browser statt. Apple gibt uns mit dem Private Click Measurement (PCM) die Möglichkeit die […]
SKAdNetwork erklärt:
So funktioniert Attribution ohne IDFA – Part 1
Unsere Kolleg*innen von MYTY schrieben diesen Monat über die veränderten Möglichkeiten von Attribution und Tracking durch das Apple Privacy Update mit iOS 14.5. In dieser zweiteiligen Artikelserie schauen wir uns genauer an, welche Optionen uns das SKAdNetwork und das Private Click Measurement (PCM) geben, um weiterhin Attributionen zu gewährleisten und ohne dabei auf die Opt-Ins von Apples App-Tracking-Transparency (ATT) Frameworks angewiesen zu sein.
Survival Guide Cookiepokalypse: Was Googles Privacy Update bedeutet
Google kündigte im Februar im Zuge seines Privacy Updates an Third-Party-Daten aus Chrome zu verbannen und führt statt der alten Targeting-Methoden das Federated Learning of Cohorts ein. Die Branche hat das aufgeschreckt, viele Marketer reagierten mit Verunsicherung. Werden Plattformen langfristig die einzige Lösung für Targeting und Retargeting sein? Dieser Verunsicherung wollen wir in diesem Artikel begegnen: mit technischen […]
How To: Werbevideos effizienter gestalten
Im Zeitalter, in dem die KI den Algorithmus beherrscht und immer mehr Marketing übernimmt, ist die Gestaltung der Werbemittel wichtiger denn je, da sie die Aussteuerung an die passende Audience entscheidend beeinflusst. Aber was macht ein perfektes Werbemittel aus? Wie sollte es gestaltet sein? Wir erklären Ihnen, wie Sie performante auf den Endfunnel ausgerichtete Werbeanzeigen erstellen und welche Formate […]
Viel Text limitiert die Reichweite von Facebook-Ads – warum die Verwendung eines Rasters sinnvoll ist
Weniger ist oft mehr. Bei Facebook trifft dieser Satz hinsichtlich der Textmengen von Werbeanzeigen zweifelsfrei zu, denn Anzeigen mit viel Text werden von Facebook in ihrer Reichweite limitiert oder gar nicht ausgespielt, um ein besseres Nutzererlebnis zu schaffen. Noch ärgerlicher ist es, wenn die Werbemittel auf den ersten Blick nicht so viel Text enthalten, aber dennoch abgelehnt oder in der Performance […]
Facebook-Attribution misst die Effizienz von Werbung
Bereits Anfang des Jahres wurde in Barcelona auf dem Mobile World Congress, dem Branchentreffen der Handy-, Smartphone- und Tablet-Hersteller, der mittlerweile sechste Performance-Index von Appsflyer vorgestellt. Die Botschaft lautete: App-Betreiber sollten auf das Facebook-Marketing setzen. Den zweiten Platz nahm, wie schon in den Erhebungen zuvor, Google ein. Facebook und Google halten also ihre Spitzenpositionen und […]
Neu in Bing Ads: Automatische Synchronisierung von AdWords-Kampagnen
Google ist in der Suchmaschinenwerbung weltweit das Maß aller Dinge. Das weiß auch der Mitkonkurrent Bing. Aus diesem Grund ist es bereits seit längerer Zeit möglich, Google- AdWords-Kampagnen in Bing Ads zu importieren. Diesen Service hat Bing vor Kurzem um eine weitere, interessante Funktion erweitert. Marketer haben jetzt die Option, ihre Google- AdWords-Kampagnen automatisch mit […]
Neue Funktion in AdWords: ”Listen mit negativen Suchbegriffen kontoübergreifend verwenden“
In diesem Monat hat Google eine neue Funktion in AdWords ausgerollt: Marketer, die ein Verwaltungskonto mit mehreren AdWords-Konten verwalten, besitzen nun die Möglichkeit, Listen mit negativen Keywords kontoübergreifend zu verwenden. Mit dieser Neuerung müssen Marketer in Zukunft den verschiedenen Unterkonten keine identischen Listen mit auszuschließenden Suchbegriffen mehr einzeln hinzufügen. Wie funktioniert die neue AdWords-Funktion? Unter dem Menüpunkt […]
Real Time Bidding (RTB) – Werbeschaltung in Echtzeit
Bei nüchterner Betrachtung der Adclick-Quoten aus den geliebten Excel-Reports kommt man schnell zu dem Schluss, das der TKP-basierte Mediaeinkauf, bei dem Impressions in großer Menge erworben werden, eigentlich nicht mehr zeitgemäß sein kann. Dies betrifft aber nicht nur die Werbetreibenden: besonders Blogger und kleinere Projekte, die über kein eigenes Team verfügen, das Kampagnen überwacht und […]