Mitarbeiter:innen des Moments
Hier stellen wir euch in Form von Cases einige Projekte vor, auf die wir besonders stolz sind.
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BILDQUELLE: DALL·E | PROMPT VON INTEGR8 (“Craft a detailed image symbolizing the best practices for crafting effective meta-descriptions in SEO. The focus should be on a large, magnifying glas”)
Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite. Als Teil des Snippets wird sie Nutzer*innen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Ecosia angezeigt. Sie vermittelt Nutzer*innen einen ersten Eindruck der Webseite und unterstützt sie bei der Entscheidung, die Seite zu besuchen. Die Meta Description hat keinen direkten Einfluss mehr auf das Ranking einer Website, fungiert aber als eine Art Aushängeschild, dessen Erfolg über die Klickrate (CTR) messbar ist.
Das Meta Description-Tag ist ein Meta-Tag innerhalb des HTML-Codes der Webseite und lässt sich auch im Backend eines Content-Management-System editieren. Sie wird zusammen mit dem Title Tag und der Website-URL von der jeweiligen Suchmaschine ausgelesen. Diese Website-Informationen bilden ein sogenanntes SERP Snippet. Dieses Snippet nutzen Suchmaschinen, um dem User eine Vorschau über den Inhalt der deiner Webseite in den Suchergebnissen wiederzugeben.
Wenn eine typische Suchanfrage gestellt wird, erscheinen direkt unter den bezahlten Suchergebnissen Snippets diverser Seiten, die zum Suchbegriff gut ranken. Für Nutzer*innen eine sehr zielführende Art, sie ohne Umwege auf eine Webseite zu führen, die sehr gut auf die Suchanfrage passt.
Die Meta-Beschreibung beschreibt den Inhalt der Website kurz und wird häufig auch mit einem Call-to-Action (CTA) so gestaltet, dass sie Nutzer animieren soll, die Website zu besuchen, um die CTR (Click-Through-Rate) zu steigern.
Wenn keine Meta-Beschreibung vorhanden ist oder die Qualität der hinterlegten nicht stimmt, werden andere Inhalte der Seite von Google als Beschreibung angezeigt, etwa die ersten Zeilen des Inhalts.
Die Meta-Angaben einer Website werden wie das Title Tag als HTML-Tags im <head>-Bereich des Quellcodes einer Website festgelegt. Für Nutzer*innen sind sie in der Regel nicht sichtbar, es sei denn, sie lassen sich den Quelltext anzeigen. Die HTML-Tags werden ebenso wie der Title Tag von Suchmaschinen ausgelesen und die Meta-Angaben als SERP Snippet in den Suchergebnissen zusammengefasst. Wie bei jeder Programmiersprache gelten bestimmte Regeln, damit Suchmaschinen-Crawler die Zeichen als Beschreibung erkennen und die HTML-Tags auslesen können.
Laut Google ist die Meta-Beschreibung kein Ranking-Faktor. Bereits 2009 erklärte Google, dass Meta Descriptions und Meta Keywords keinen entscheidenden Einfluss mehr auf Ranking-Algorithmen haben. Im Google Search Central Blog wird das wie folgt definiert:
Wir nutzen das Description-Meta-Tag zwar manchmal für Snippets, die wir zeigen, aber wir verwenden das Description-Meta-Tag dennoch nicht für unser Ranking. Die Meta-Beschreibung kann sich jedoch indirekt auf dein Ranking auswirken, denn sie beeinflusst, ob jemand von den SERPs auf deine Seite klickt. Wenn du eine hohe CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) hast, bedeutet das für Google, dass deine Seite relevant ist für die Suchanfrage des Suchenden. Und Relevanz ist definitiv ein Rankingfaktor.
Als erster Kontaktpunkt für potenzielle Besucher*innen hat die Meta-Beschreibung kaum an Bedeutung verloren. Denn sie ist neben dem Seitentitel und der Ziel-URL das, was Nutzer*innen als erstes von einer Website wahrnehmen, wenn sie einen Suchbegriff in die Web-Suche eingegeben haben. Die richtige Formulierung führt zum Klick oder einer Convertion und ist im Sinne von On-Page-SEO, selbst wenn die Seite nicht in der Top-Position gelistet wird.
Der erste Eindruck ist auch für SEO ein wichtiges Zeichen: Deine Meta Description ist neben dem Title Tag das primäre Aushängeschild, das eine Website über die organischen Suchtreffer zeigt. Deshalb beeinflusst sie maßgeblich die Klickrate sowie den Traffic. Da auch die Click-through-Rate von Google herangezogen wird, um die Relevanz einer Webpage zu beurteilen, ist die Meta-Beschreibung als Teil von SEO zu sehen, als indirekter Ranking-Faktor.
Ja! Es empfiehlt sich nicht nur wegen SEO. Für jede Seite, die für die Indexierung vorgesehen ist, eine spezifische Description zu formulieren. Unterschiedliche Seiten verfolgen oft eigene Ziele, repräsentieren Produkte oder Kategorien und zielen auf unterschiedliche Keywords ab. Mit einer Meta Description wird das Risiko minimiert, dass Suchmaschinen die Meta-Beschreibung als irrelevant einstufen.
Google sagt dazu:
"Titel und Beschreibungen können die Klickrate deiner Website in den organischen Suchergebnissen verbessern. Dabei ist weniger die Häufigkeit der Anzeige deiner Website entscheidend, als vielmehr die Häufigkeit, mit der sie angeklickt wird."
Dann generiert Google automatisch eine eigene, indem es den ersten Textabschnitt aus dem Seiteninhalt auswählt. Das Dilemma hierbei ist, dass Google nicht zwangsläufig den optimalen Abschnitt wählt und gelegentlich sogar einen Abschnitt auswählt, der als Seitenbeschreibung irrelevant ist.
Wichtig zu wissen ist, dass Google je nach der spezifischen Suchanfrage möglicherweise Textpassagen deiner Seite auswählt, die besser zur Intention der Suchanfrage passen. Eine Studie von ahrefs aus dem Jahr 2020 hat dies deutlich gemacht.
Dennoch ist es empfehlenswert, sich die Mühe zu machen und eine aussagekräftige Meta Beschreibung selbst zu erstellen. Obwohl nicht garantiert werden kann, dass Google diese verwendet, ist die Wahrscheinlichkeit, dass deine Meta Description angezeigt wird, höher als ohne eine solche.
Es gibt einige Aspekte, die bei der Formulierung berücksichtigt werden müssen, die sicherzustellen, dass die Beschreibung von Suchmaschinen vollständig übernommen und nicht gekürzt werden.
Als erster Berührungspunkt mit potenziellen Besuchern bemüht sich die Meta-Beschreibung, überzeugende Gründe für einen Seitenbesuch zu liefern. Typische Eigenschaften, die dabei oft zum Einsatz kommen, sind:
Jetzt, wo du die Rolle und den Wert der Meta Description für deine Webseite kennst, lassen wir das Wichtigste noch einmal Revue passieren.
Eine gute Meta-Beschreibung deiner Seite ist ein Teil der SEO-Strategie, des Online Marketings im Sinne einer OnPage-Optimierung und bietet eine prägnante und aussagekräftige Vorschau deiner Website in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs), um potenzielle User anzuziehen. Sie gibt einen Überblick über den Content der Seite und setzt die Erwartungen für das, was Besucher beim Anklicken finden werden.
Obwohl sie nicht direkt das Ranking beeinflussen, spielen sie eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der CTR und damit bei der Erhöhung des Traffics auf deine Seite.
Das Verfassen von Meta Descriptions, die effektiv und nach den besten Praktiken gestaltet sind, ist essenziell.
Wenn du noch weitere Fragen zur Snippet Optimierung hast, nimm gerne Kontakt zu uns auf. Als SEO-Agentur berät integr8 und hilft gerne weiter, wenn es um die Umsetzung deines Projektes geht.
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