Eigener Social-Media-Styleguide

(Marken-)Persönlichkeit ist entscheidend! Sie ist Kaufkriterium, Wiedererkennungswert, Identifikation. Und nicht zuletzt pure Emotion. Sie erzeugt Empathie. Dabei ist jede Marke ein abstraktes Sammelsurium an Entwicklung, Entscheidungen, Produkten und nicht zuletzt von unterschiedlichsten Menschen, die auf die Entwicklung einer Marke eingewirkt haben. Gerade in der Social-Media-Kommunikation eines Unternehmens oder in einer Agentur arbeiten oft unterschiedliche Menschen, die jedoch „mit einer Stimme“, einer Tone-of-Voice sprechen bzw. schreiben sollen.

Die Überschrift ist halt schon wichtig

Teaser: Sie ist der Einstieg in den Text. Vorbote und Verheißung. Wer eine gute Headline schreibt, ist sich der Aufmerksamkeit seiner Leser:innen sicher – solange das Versprechen der Headline gehalten werden kann. Hier erfährst du, wie Headlines dir die verdiente Aufmerksamkeit verschaffen.

How To: Werbevideos effizienter gestalten

Im Zeitalter, in dem die KI den Algorithmus beherrscht und immer mehr Marketing übernimmt, ist die Gestaltung der Werbemittel wichtiger denn je, da sie die Aussteuerung an die passende Audience entscheidend beeinflusst. Aber was macht ein perfektes Werbemittel aus? Wie sollte es gestaltet sein? Wir erklären Ihnen, wie Sie performante auf den Endfunnel ausgerichtete Werbeanzeigen erstellen und welche Formate […]

Emotional Branding: Marken und Emojis

Mit Emojis können Milliarden Menschen mit dem Smartphone über etwas sprechen, das ihnen oft sehr schwer gefallen ist: über ihre eigenen Gefühle. In diesem Blogartikel möchten wir Ihnen aufzeigen, wie Sie Emojis als Indikator für die Wahrnehmung einer Marke nutzen können. Zunächst gehen wir jedoch genauer auf das Thema Emotional Branding ein. Emotional Branding ist […]

Viel Text limitiert die Reichweite von Facebook-Ads – warum die Verwendung eines Rasters sinnvoll ist

Weniger ist oft mehr. Bei Facebook trifft dieser Satz hinsichtlich der Textmengen von Werbeanzeigen zweifelsfrei zu, denn Anzeigen mit viel Text werden von Facebook in ihrer Reichweite limitiert oder gar nicht ausgespielt, um ein besseres Nutzererlebnis zu schaffen. Noch ärgerlicher ist es, wenn die Werbemittel auf den ersten Blick nicht so viel Text enthalten, aber dennoch abgelehnt oder in der Performance […]

Werbe- und PR-Verbände wollen auf dem Digitalmarkt mehr Rechtssicherheit

Vielleicht hilft ja die „Richtlinie zu PR in digitalen Medien und Netzwerken“ dabei, die Verwirrung und Verunsicherung abzubauen, die sich in den vergangenen Monaten in Sachen kennzeichnungspflichtiger Werbung gerade auch unter Influencern breit gemacht hat. Durch einstweilige Verfügungen einiger Landgerichte und den daraus resultierenden Abmahnungswellen kennzeichnen Influencer mittlerweile vorsichtshalber alles als Werbung – auch diejenigen […]

4 Chatbot-Fehler, die uns weitergebracht haben

Chatbots sind eine relativ neue Erscheinung und überraschen deshalb nicht nur immer wieder Nutzer und Kunden – sondern auch uns. Unsere beiden Chatbot-Experten Bahar Jawadi und Tobias Waitschies erzählen, aus welchen Fehlern wir seit der Implementierung unseres ersten Bots gelernt haben. Wir wollten mit unseren Bots zu viel auf einmal. In dem Versuch, Bots so […]

Facebook als Datenschützer

Die Schadensbegrenzung im Zusammenhang mit Facebooks Datenmissbrauchsskandal rund um die britische Firma Cambridge Analytica ist offenbar in vollem Gange. Nachdem Facebook-Chef Mark Zuckerberg schon bei seiner Anhörung vor dem amerikanischen Kongress die EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) als „richtige Regulierung“ begrüßt hatte, schaltete das Soziale Netzwerk nun seit Anfang der Woche ganzseitige Anzeigen in überregionalen Tageszeitungen, in denen […]

Unsere Chatbot-Developerin Elisa Song zu Besuch bei Facebook in Paris

Bei den ersten AI Hackathon der Deutschen Telekom und offiziellem Partner Facebook in Berlin war unsere Chatbot- Developerin Elisa Song nicht nur dabei, sondern setzte sich gemeinsam mit ihrem Team „Awesome Chatbot“ – außerdem bestehend aus Daniel Bedarf, Wilm Hanke und Yifan Xie – in der Facebook-Challenge mit schnellen Lösungen und guten Use Cases gegen […]

Facebook-Test macht Medien nervös

„Facebook spielt mit den Zeitungen Verstecken“, „Facebook testet neuen Entdecker-Feed und die Interaktionen von Medien aus sechs Ländern brechen zusammen“, „Facebook testet Newsfeed ohne News“ – so lauten in diesen Tagen die Überschriften in Zeitungen und Branchendiensten, seit Facebook einen Newsfeed für Nutzer testet, in dem die Postings von Medienhäusern und Unternehmen nicht mehr auftauchen. […]