PCM erklärt:
So funktioniert Attribution ohne IDFA – Part 2
Im ersten Teil haben wir über das SKAdNetwork als neuen Weg zur Attribution von App-Installationskampagnen geschrieben. App-Installationen sind eine sehr spezifische Zielgröße, wir müssen allerdings auch andere KPIs im Auge behalten. Dazu gehören Conversions aller Art und die finden oft im Browser statt. Apple gibt uns mit dem Private Click Measurement (PCM) die Möglichkeit die […]
SKAdNetwork erklärt:
So funktioniert Attribution ohne IDFA – Part 1
Unsere Kolleg*innen von MYTY schrieben diesen Monat über die veränderten Möglichkeiten von Attribution und Tracking durch das Apple Privacy Update mit iOS 14.5. In dieser zweiteiligen Artikelserie schauen wir uns genauer an, welche Optionen uns das SKAdNetwork und das Private Click Measurement (PCM) geben, um weiterhin Attributionen zu gewährleisten und ohne dabei auf die Opt-Ins von Apples App-Tracking-Transparency (ATT) Frameworks angewiesen zu sein.
Zum Umgang mit KI in Deutschland
Unternehmen in Deutschland halten KI für die wichtigste Zukunftstechnologie.
Herausforderung Maschinenethik
Seien wir ehrlich, das Klischee, dass Bücher analoge Anachronismen einer längst vergangenen Zeit sind, ist nur teilweise richtig. Besucht man zum Beispiel Berlins Kulturkaufhaus Dussmann, dann wird man unweigerlich Zeuge eines faszinierenden Verkaufsschauspiels – gerade in der Vorösterlichen- und der Vorweihnachtszeit. Außerdem ist es ein guter Ort zum ausgiebigen Schmökern, was die rein digitale Konkurrenz […]
In-Store-Tracking mithilfe von Gutschein-Codes
Online-Kampagnen mit dem Ziel eines POS-Besuchs oder einer Conversion (Sale) im lokalen Geschäft – sprich: Online-to-Offline-Kampagnen – stellen die Marketer vor große Herausforderungen. Eines der größten Probleme in diesem Bereich ist das In-Store-Conversion-Tracking und die Zuordnung zu den entsprechenden Online-Maßnahmen. Um die Besucher im Ladengeschäft zu tracken, gibt es mittlerweile einige Ansätze, die die Werbenetzwerke zur Verfügung stellen. […]
Guide für einen Website-Relaunch
In unregelmäßigen Abständen steht bei jedem Unternehmen das Thema Website-Relaunch an. Die Gründe sind vielfältig: Existierende Designs sind nicht mehr „State of the art“ oder gefallen einfach nicht mehr, Struktur und Animationen wirken altbacken oder der Inhalt spiegelt nicht mehr die Mission des Unternehmens wider. Ein häufiger Effekt: die Seite rankt nicht mehr gut oder für die […]
Blockchain – der Strohhalm, an den sich die Verlage klammern
Die Erwartungen in die Blockchain-Technologie sind hoch. Der Prozess, sie für die Verlagshäuser in Deutschland und Europa in Gang zu bringen, verläuft allerdings schleppend. Als Hubert Burda Media sich Anfang des Jahres an der Gründung des Startups „Bot Labs“ in Berlin beteiligte, ging es perspektivisch um nicht weniger als „die Nachfolge des http-Protokolls im World […]
Künstliche Intelligenz – in Umfragen fährt sie Achterbahn
Wer sich einen Überblick verschaffen möchte, welche Hoffnungen und Befürchtungen mit dem Aufkommen von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Arbeitswelt verbunden werden, dürfte bei diesem Dauerthema der digitalen Wirtschaft relativ rasch ins Grübeln kommen. Denn die Umfrageergebnisse dazu sind einigermaßen widersprüchlich. Die Künstliche Intelligenz dringt zwar immer weiter in den Alltag der Menschen vor – […]
Künstliche Intelligenz – die Zukunftsperspektive für Unternehmen
Schon im vergangenen Jahr konnte man feststellen, dass Künstliche Intelligenz (KI) eines der dominanten Themen, vielleicht sogar das beherrschende Debattenthema in der digitalen Wirtschaft war (vgl. etwa https://www.integr8.com/blog/kuenstliche-intelligenz-ihre-risiken-ihre-chancen/ und https://www.integr8.com/blog/kuenstliche-intelligenz-maschinen-lernen-immer-besser/). Daran hat sich auch in diesem Jahr nichts geändert, da KI in der Tat existenzielle Fragen aufwirft. Neben den vielen Befürchtungen, die KI im Hinblick auf autonome Waffensysteme, […]
4 Chatbot-Fehler, die uns weitergebracht haben
Chatbots sind eine relativ neue Erscheinung und überraschen deshalb nicht nur immer wieder Nutzer und Kunden – sondern auch uns. Unsere beiden Chatbot-Experten Bahar Jawadi und Tobias Waitschies erzählen, aus welchen Fehlern wir seit der Implementierung unseres ersten Bots gelernt haben. Wir wollten mit unseren Bots zu viel auf einmal. In dem Versuch, Bots so […]