PCM erklärt:
So funktioniert Attribution ohne IDFA – Part 2
Im ersten Teil haben wir über das SKAdNetwork als neuen Weg zur Attribution von App-Installationskampagnen geschrieben. App-Installationen sind eine sehr spezifische Zielgröße, wir müssen allerdings auch andere KPIs im Auge behalten. Dazu gehören Conversions aller Art und die finden oft im Browser statt. Apple gibt uns mit dem Private Click Measurement (PCM) die Möglichkeit die […]
SKAdNetwork erklärt:
So funktioniert Attribution ohne IDFA – Part 1
Unsere Kolleg*innen von MYTY schrieben diesen Monat über die veränderten Möglichkeiten von Attribution und Tracking durch das Apple Privacy Update mit iOS 14.5. In dieser zweiteiligen Artikelserie schauen wir uns genauer an, welche Optionen uns das SKAdNetwork und das Private Click Measurement (PCM) geben, um weiterhin Attributionen zu gewährleisten und ohne dabei auf die Opt-Ins […]
Im Gewitter der Corona-Krise
Täglich überschlagen sich die Meldungen im Zusammenhang mit der Corona-Krise. Das Virus hat mittlerweile alle Bereiche des öffentlichen und privaten Lebens erfasst und damit natürlich auch die Arbeitswelt.
Zum Umgang mit KI in Deutschland
Unternehmen in Deutschland halten KI für die wichtigste Zukunftstechnologie.
Herausforderung Maschinenethik
Seien wir ehrlich, das Klischee, dass Bücher analoge Anachronismen einer längst vergangenen Zeit sind, ist nur teilweise richtig. Besucht man zum Beispiel Berlins Kulturkaufhaus Dussmann, dann wird man unweigerlich Zeuge eines faszinierenden Verkaufsschauspiels – gerade in der Vorösterlichen- und der Vorweihnachtszeit. Außerdem ist es ein guter Ort zum ausgiebigen Schmökern, was die rein digitale Konkurrenz […]
In-Store-Tracking mithilfe von Gutschein-Codes
Online-Kampagnen mit dem Ziel eines POS-Besuchs oder einer Conversion (Sale) im lokalen Geschäft – sprich: Online-to-Offline-Kampagnen – stellen die Marketer vor große Herausforderungen. Eines der größten Probleme in diesem Bereich ist das In-Store-Conversion-Tracking und die Zuordnung zu den entsprechenden Online-Maßnahmen. Um die Besucher im Ladengeschäft zu tracken, gibt es mittlerweile einige Ansätze, die die Werbenetzwerke zur Verfügung stellen. […]
Guide für einen Website-Relaunch
In unregelmäßigen Abständen steht bei jedem Unternehmen das Thema Website-Relaunch an. Die Gründe sind vielfältig: Existierende Designs sind nicht mehr „State of the art“ oder gefallen einfach nicht mehr, Struktur und Animationen wirken altbacken oder der Inhalt spiegelt nicht mehr die Mission des Unternehmens wider. Ein häufiger Effekt: die Seite rankt nicht mehr gut oder für die […]
Neue Sprachtechnologien verändern die Radio- und Werbewelt
Goldrausch, Audiorevolution, klassische Radionutzung vor dem Ende – wenn es um Sprachassistenten und Smart Speaker geht und ihre Konsequenzen für Hörgewohnheiten und Marketing, ist die Branche um hochfliegende Thesen nicht verlegen. Und je weiter sich Alexa, Siri, Googles Assistant und Bixby oder Spezialisten wie der „Küchen-Elf“ Mykie und seine Kollegin Casey, die smarte Sprachassistentin fürs […]
Digital Life im Prognosen-Gewitter
Der Monat Januar ist ein klassischer Zeitpunkt, um einen Blick in die Zukunft zu werfen und sich die Frage zu stellen, womit in den kommenden Jahren zu rechnen sein wird. Im Scheinwerferkegel steht nach wie vor die Frage, wie die technologische Revolution durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) vorangetrieben wird. Keynote Speaker und Podiumsteilnehmer […]
Die Arbeit in einer Digitalagentur
Gemessen an den Prognosen von Marketingexperten Anfang des Jahres 2018 im Hinblick auf Künstliche Intelligenz, Data-Management, Chatbots und personalisierte Kundeninteraktionen kann man heute, am Jahresende, sagen, dass ihre Erwartungen noch übertroffen worden sind. Die Entwicklungen sind atemberaubend, das Tempo, in dem sich die Arbeitswelt verändert, nimmt stetig zu – und ein Ort, an dem sich […]