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Mitarbeiter:innen des Moments
Hier stellen wir euch in Form von Cases einige Projekte vor, auf die wir besonders stolz sind.
Darum geht es bei uns.
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Bannerwerbung ist digitale Außenwerbung. Sie erscheint gezielt dort, wo sich Zielgruppen online bewegen – auf Webseiten, in Apps oder sozialen Netzwerken. Das Prinzip: sehen, verstehen, klicken. Ein wirksamer Werbebanner fällt auf, vermittelt die Botschaft sofort und lädt zur Aktion ein. Dafür ist das passende Bannerformat entscheidend.
Nur sichtbare Banner wirken. Größe, Platzierung und Gestaltung beeinflussen die Wahrnehmung und Interaktion. Standardisierte Bannergrößen erhöhen die Reichweite und sorgen für eine korrekte Ausspielung auf allen Geräten.
Die Auswahl der passenden Bannergröße richtet sich nach der Zielplattform, der Nutzerintention und dem konkreten Anwendungsfall. Während kleinere Bannerformate wie das Mobile Leaderboard (320 × 50 px) speziell für Smartphones optimiert sind und hohe Sichtbarkeit im mobilen Umfeld bieten, ermöglichen größere Google Display Formate wie das Billboard (970 × 250 px) eine ausdrucksstarke Markeninszenierung auf Desktop-Geräten. In der Praxis bedeutet das: Wer eine breite Zielgruppe über verschiedene Geräte hinweg erreichen will, sollte auf eine Kombination aus mobilen und klassischen Desktop-Formaten setzen. Die beliebtesten Google Display Ads Formate – darunter 300 × 250 px, 728 × 90 px oder 160 × 600 px – gelten als Standardgrößen für Banner und sorgen für eine zuverlässige Ausspielung im gesamten Displaynetzwerk.
Auch aus technischer Sicht ist die passende Bannergröße entscheidend: Die Dateigröße darf 150 KB nicht überschreiten, um Ladezeiten gering zu halten. Zudem müssen Werbebanner nicht nur korrekt ausgespielt, sondern auch gestalterisch klar und CTA-stark umgesetzt sein. Je nach Kampagnenziel und Budget kann die richtige Kombination aus Größe, Format und Plattform über den Erfolg entscheiden. Besonders wichtig ist, regelmäßig zu testen, welche bannerformate bei der eigenen Zielgruppe am besten funktionieren – und daraus datenbasierte Optimierungen abzuleiten.
Facebook passt Bilder automatisch an unterschiedliche Endgeräte an. Das bedeutet: Je nach Bildschirmgröße und Gerätetyp (Desktop, Tablet, Smartphone) skaliert die Plattform die Inhalte dynamisch. Damit Darstellungen stets klar und hochwertig bleiben, sollten Bilder hochauflösend und exakt im empfohlenen Format angelegt sein. Besonders das Titelbild kann auf Mobilgeräten anders zugeschnitten sein als auf dem Desktop. Wichtig ist daher, zentrale Inhalte – wie Texte oder Logos – auf dem Facebook Banner Format innerhalb des sichtbaren Bereichs zu platzieren. Zudem erzielen visuell ansprechende, informative Beitragsbilder und Story-Formate mit klarem Fokus und Markenbezug besonders hohe Interaktionsraten. Die Kombination aus korrekt dimensionierten Bildern und plattformspezifischem Content sorgt für eine optimale Darstellung, stärkt die Markenwahrnehmung und erhöht die Chance auf Klicks und Shares.
Hochformatige Beiträge im 4:5-Verhältnis (z. B. 1080 × 1350 px) nutzen die Bildschirmhöhe auf mobilen Geräten optimal aus. Das sorgt für mehr Sichtbarkeit im Feed und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen anhalten und interagieren. Instagram bevorzugt native, mobilfreundliche Formate – insbesondere im Bereich der Stories und Reels. Hier gilt das Format 1080 × 1920 px als Standard. Wer mit Branding-Elementen, Text und Call-to-Actions arbeitet, sollte diese mittig platzieren, um sicherzustellen, dass sie in der Vorschau nicht abgeschnitten werden. Auch bei Carousel-Posts sollten alle Slides einheitlich und im empfohlenen Format vorliegen. Gut gestaltete Instagram-Banner erzeugen Wiedererkennungswert, fördern die Markenbindung und verbessern die organische Reichweite signifikant.
LinkedIn setzt auf Seriosität und Klarheit – das gilt auch für die Bildgestaltung. Das Bannerbild sollte im Format 1584 × 396 px hochgeladen werden, damit die Linkedin Banner Größe sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten optimal dargestellt werden. Wichtig: Unternehmensnamen, Slogan oder CTA sollten innerhalb des sichtbaren Bereichs zentriert platziert werden, da mobile Geräte häufig einen anderen Bildausschnitt anzeigen. Ein sachlich gehaltenes Profilbild in 300 × 300 px, klar strukturierte Beitragsbilder sowie hochwertige Header-Grafiken steigern das Vertrauen in die Marke. Auch Stories und Anzeigen profitieren von durchdachtem Bildmaterial. Wer LinkedIn im B2B-Marketing nutzt, sollte auf konsistentes Design, authentische Inhalte und eine professionelle Anmutung achten – so gelingt eine glaubwürdige Positionierung gegenüber Entscheider:innen.
Auf X – früher Twitter – sind Bilder entscheidend für die Sichtbarkeit im Feed. Beitragsbilder im Format 1200 × 675 px sind optimal, um eine ansprechende Vorschau zu gewährleisten. Das Titelbild sollte eine Auflösung von 1500 × 500 px haben, wobei wichtige Elemente mittig bleiben sollten, da seitliche Bereiche oft abgeschnitten werden. Für visuelle Konsistenz empfiehlt sich ein Profilbild mit 400 × 400 px. Insbesondere bei Videoanzeigen ist das quadratische Format 1200 × 1200 px beliebt, da es in der mobilen App großzügig dargestellt wird. Ziel auf X ist es, mit klaren, aufmerksamkeitsstarken Visuals schnelle Botschaften zu platzieren – denn der Feed ist kurzlebig, und Inhalte müssen in Sekunden wirken. Daher ist es essenziell, auf eine präzise Formatwahl und plattformgerechte Gestaltung zu achten.
Pinterest lebt von visuell inspirierenden Inhalten – entsprechend hoch ist der Anspruch an Bildqualität und Format. Das Standardformat für Pins beträgt 1000 × 1500 px im Verhältnis 2:3 – ideal, um Inhalte großflächig darzustellen. Quadratische Pins (1000 × 1000 px) funktionieren ebenfalls gut, vor allem bei Produktbildern oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Story-Pins nutzen den gesamten Bildschirm (1080 × 1920 px) und sind besonders effektiv für Tutorials, Lookbooks oder Rezeptsammlungen. Da Pinterest primär mobil genutzt wird, sollten Texte groß genug sein und sich klar vom Hintergrund abheben. Die visuelle Konsistenz der Pins stärkt den Wiedererkennungswert und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen Inhalte speichern oder teilen. Wer gezielt Traffic auf seine Website leiten will, kommt an plattformgerechtem Design nicht vorbei.
Das Kanalbanner ist das visuelle Aushängeschild eines YouTube-Kanals. Die optimale Größe für Youtube Banner ist mit 2560 × 1440 px äußerst großflächig. Wichtig ist, dass sich zentrale Inhalte im sogenannten „sicheren Bereich“ (1546 × 423 px) befinden, damit sie auf allen Geräten sichtbar sind. Profilbilder im Format 800 × 800 px stellen sicher, dass das Logo oder das Gesicht der Marke klar und scharf erscheint. Für Thumbnails oder Bildanzeigen eignen sich Größen wie 2048 × 1152 px, die sowohl auf Desktop als auch mobil gestochen scharf wirken. Hochauflösende, gut formatierte Banner und Profilbilder sorgen für einen professionellen ersten Eindruck und stärken die visuelle Identität eines Kanals – besonders wichtig für Marken, Creator:innen oder Unternehmen, die langfristig Follower:innen aufbauen möchten.
TikTok ist eine mobile Plattform, die vollständig auf vertikales Video-Storytelling setzt. Die empfohlene Videoanzeigengröße beträgt 1080 × 1920 Pixel im 9:16-Hochformat – ideal, um den gesamten Bildschirm der Nutzer:innen auszufüllen und maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Werbebanner oder Videoanzeigen, die nicht dieses Format nutzen, wirken schnell deplatziert oder verlieren an Wirkung, da sie nicht nahtlos in das Nutzererlebnis eingebettet sind.
Auch Bildanzeigen mit einer Größe von 1200 × 628 Pixeln können auf TikTok verwendet werden, eignen sich jedoch primär für bestimmte Anzeigeformate innerhalb der Plattform. Das Profilbild (200 × 200 px) sollte klar erkennbar, gut ausgeleuchtet und markenkonform gestaltet sein, da es als wiederkehrendes visuelles Element in Kommentaren und Feeds erscheint.
Für TikTok gilt: Schnelle Botschaften, starke visuelle Reize und ein mobil-optimiertes Format sind der Schlüssel zum Erfolg. Call-to-Actions sollten frühzeitig im Video platziert werden, da die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist. Erfolgreiche TikTok-Kampagnen nutzen kreative Erzähltechniken, Trends und Musik gezielt aus – ergänzt durch die passende Bild- oder Videogröße.
Das richtige Format auf TikTok entscheidet darüber, ob Inhalte nahtlos in den Feed integriert werden und Interaktionen generieren. Deshalb sollte jedes kreative Element sowohl technisch als auch inhaltlich für TikTok optimiert sein.
Ein starkes Bannerdesign ist mehr als eine schöne Gestaltung – es verbindet Funktion mit Ästhetik und zielt darauf ab, in kürzester Zeit Aufmerksamkeit zu erzeugen. Um diese Wirkung zu erzielen, müssen Publisher klare Regeln befolgen: von der Farbwahl über die Typografie bis hin zur Positionierung der Markenbotschaft.
Gestaltungsideen für auffällige Online-Banner:
Verwendung von Call-to-Actions:
Integration von Branding-Elementen:
Ein überzeugendes Bannerdesign stützt sich auf ein paar wenige, aber entscheidende Prinzipien: Kontrastreiche Farben lenken den Blick, während ein reduziertes Design Überforderung vermeidet. Der Call-to-Action muss klar und auffällig platziert sein – er ist der zentrale Impulsgeber für Interaktion. Gleichzeitig sollte die Markenidentität visuell verankert sein: durch wiederkehrende Farben, Schriften und ein stimmig integriertes Logo. Ein gutes Banner funktioniert wie ein visuelles Versprechen: Es ist erkennbar, klickbar und unterscheidet sich deutlich vom digitalen Rauschen. Publisher, die sich an diese Best Practices halten, erhöhen nicht nur die Klickraten, sondern auch die Markenbindung.
Eine erfolgreiche Bannerkampagne beginnt mit einer sorgfältigen Zielgruppenanalyse. Nur wer versteht, was die eigene Zielgruppe interessiert, kann relevante und ansprechende Inhalte gestalten. Um die Wirksamkeit einzelner Motive zu testen und zu optimieren, empfiehlt sich der Einsatz von A/B-Tests. So lassen sich unterschiedliche Designs, Texte und Call-to-Actions direkt vergleichen. Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die mobile Optimierung: Banner sollten auf allen Geräten schnell laden, korrekt angezeigt werden und ohne Qualitätsverlust skalierbar sein. Schließlich zählt die Botschaft – sie sollte klar, verständlich und auf das Wesentliche reduziert sein. Komplexe Aussagen oder überladene Gestaltungselemente mindern die Aufmerksamkeit und Klickrate.
Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie digitale Werbemittel erstellt werden – das gilt auch für Bannerdesigns. KI-Banner-Generatoren versprechen schnelle Ergebnisse, automatisierte Layouts und eine vereinfachte Skalierung für verschiedene Plattformen. Doch was sind die konkreten Stärken solcher Tools – und wo liegen die Grenzen?
Vorteile:
Nachteile:
KI-Banner-Generatoren bieten enorme Vorteile in Sachen Geschwindigkeit, Effizienz und plattformübergreifender Skalierung. Sie ermöglichen es Teams, in kürzester Zeit verschiedene Bannergrößen und -formate zu erstellen – ideal für datengetriebene Kampagnen, A/B-Tests oder agile Werbestrategien. Auch für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen eröffnen sich dadurch neue Möglichkeiten zur professionellen Bannerproduktion.
Gleichzeitig bringt die Automatisierung kreative Einschränkungen mit sich: Standardisierte Layouts wirken oft generisch, emotionale Tiefe und markenspezifische Gestaltung bleiben auf der Strecke. Besonders in stark umkämpften Märkten ist es entscheidend, visuell aus der Masse hervorzustechen. Genau hier stößt KI schnell an ihre Grenzen.
Die Lösung liegt in einem hybriden Ansatz: Wer KI als Werkzeug nutzt, aber die kreative Kontrolle in menschlicher Hand belässt, profitiert von Effizienz ohne auf Individualität zu verzichten. KI kann repetitive Aufgaben übernehmen – das Feintuning und die Markenanpassung sollte jedoch weiterhin durch erfahrene Designer:innen erfolgen.
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